Das Einkaufszentrum heute: weniger Einkäufe, mehr Erwartungen
Das Konsumentenverhalten hat sich geändert. Einkäufe verlagern sich zunehmend online, während Einkaufszentren dann gewählt werden, wenn sie mehr als nur Geschäfte bieten. Dies hat eine Schwachstelle offengelegt: Das reine Retail-Angebot reicht nicht mehr aus, um konstante Besucherströme und einen längeren Verbleib zu gewährleisten.
In dieses Szenario reiht sich RH1 ein, das sich auf die Entwicklung integrierter Unterhaltungsmodelle für große Einkaufszentren und gemischt genutzte Projekte spezialisiert hat.
ink7lab studios ist der autorisierte Vertreter von RH1 in Italien, der Schweiz und Kroatien.
Vom Ort des Kaufs zum Erlebnispunkt
Die leistungsstärksten Einkaufszentren sind diejenigen, die ihre Rolle weiterentwickelt haben: nicht mehr nur Verkaufsflächen, sondern Orte der Geselligkeit, Freizeit und Unterhaltung.
Die Integration eines Entertainment-Centers bedeutet, einen konkreten Anreiz zu bieten, das Einkaufszentrum auch ohne unmittelbare Kaufabsicht zu besuchen.
Die Verweildauer zu erhöhen, ändert alles
Einer der wichtigsten Erfolgsparameter für ein Einkaufszentrum ist die Aufenthaltsdauer.
Unterhaltung
- Besuch verlängern
- Erhöhe die Rückkehrfrequenz
- fördert die Cross-Frequenz von Geschäften
- verbessert die Gesamtleistung des Einzelhandels
Ein länger bleibender Besucher ist auch eher geneigt, Geld auszugeben.
Familien, junge Leute und neue Generationen
Familien und neue Generationen suchen nach gemeinsamen Erlebnissen, nicht nur nach Shopping. Ein gut integriertes Unterhaltungszentrum macht das Einkaufszentrum zu einem attraktiven Ziel für verschiedene Zielgruppen, erweitert die Nutzerbasis und sorgt für einen stabileren Publikumsfluss während der Woche.
Ein strategischer Vermögenswert für Eigentümer und Investoren
Aus immobilienwirtschaftlicher Sicht ist Unterhaltung zu einem Schlüsselelement geworden für:
- das Einkaufszentrum differenzieren
- Den Verkehrsrückgang bekämpfen
- den Wert der Immobilie steigern
- die Attraktivität für Marken und Mieter stärken
Es geht nicht darum, einzelne Attraktionen einzufügen, sondern ein kohärentes Erlebnisökosystem aufzubauen.
Wenn das Einkaufszentrum zum Treffpunkt wird
Die besten Einkaufszentren sind diejenigen, die als Orte der Begegnung und des Erlebnisses wahrgenommen werden, nicht nur als Einkaufsorte.
Unterhaltung ermöglicht es dem Einkaufszentrum, sich in das tägliche Leben der Menschen zu integrieren und im Laufe der Zeit zu einem relevanten und wettbewerbsfähigen Ziel zu werden.
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